de Michele Iurillo (Vicepresidente Dama España)
Es el resultado de un inform impulsado directamente por la Dirección General del Dato (DGDATO), que promovió una primera Encuesta piloto Nacional sobre la Economía del Dato en España.
El documento fue publicado bajo el paraguas del CRED (Centro de Referencia de la Economía del Dato). El proyecto cuenta con la financiación de la Unión Europea (fondos NextGenerationEU) y está enmarcado dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Metodológicamente, los autores se inspiraron en referencias y estándares establecidos por la OCDE y la Unión Europea para medir el peso de la Economía del Dato.
- Alcance y perfil del estudio: La encuesta se basó en 4.500 respuestas válidas recogidas entre mayo y junio de 2026, dirigidas a empresas españolas de más de 10 empleados. La gran mayoría de la muestra (79,1%) está compuesta por pequeñas empresas de entre 10 y 49 empleados. Los sectores más representados son la Industria (18%), el Comercio (15%) y la Construcción (13%).
- Concentración en la cúpula directiva: El uso del dato aún no está descentralizado en todas las capas de las compañías. Su uso es mucho más relevante en áreas estratégicas como Dirección y Estrategia (51,4%), Finanzas (47,9%) y Marketing y Ventas (43,9%). En contraste, áreas operativas como Producción o Atención al cliente muestran niveles de uso muy inferiores.
- Finalidad principal (Control vs. Innovación): El propósito prioritario que le dan las empresas a los datos es el seguimiento del negocio (64,7%). Usos más sofisticados orientados a la innovación, como la predicción de demanda (23,1%), la personalización de servicios (21,4%) o el desarrollo de nuevos productos (17,2%), todavía son minoritarios.
- Aislamiento en el mercado del dato: Existe un nivel muy bajo de transacciones de información con el exterior. El 76% de las empresas declara que no participa en el mercado del dato (no compran, venden, integran ni intercambian datos). Entre el pequeño grupo que sí intercambia datos, lo hacen principalmente a través de plataformas digitales (66,6%), con clientes (55,6%) o socios tecnológicos (51,6%).
- Prioridades de Inversión: El 30,8% de las empresas realiza inversiones relacionadas con datos. Sin embargo, esta inversión se destina principalmente a cubrir elementos defensivos o de infraestructura básica, destacando la seguridad y protección del dato (76,7%) y la infraestructura tecnológica (68,9%). Paradójicamente, aspectos cruciales para el crecimiento como la formación (31,4%) o la contratación de personal especializado (23,9%) captan mucha menos inversión.
En definitiva podemos extraer las siguientes conclusiones fundamentales sobre el estado del tejido empresarial español:
- Reconocimiento del valor frente a una monetización incipiente: El 61% de las empresas confirma que el uso de datos ha generado un impacto económico positivo en los últimos tres años, lo que demuestra que su valor estratégico está asimilado. Sin embargo, la explotación económica directa es aún muy baja, con solo un 6,7% de empresas monetizando sus datos. Pese a ello, el optimismo domina, ya que el 96,9% de los que venden datos espera aumentar sus ingresos por esta vía.
- La gobernanza y la estrategia son la gran asignatura pendiente: Aunque el dato se usa cada vez más en áreas transversales como dirección, finanzas y marketing, falta estructura. Solo el 18,8% de las empresas cuenta con un modelo formal de gobierno del dato. Las barreras que frenan este avance no son de resistencia cultural, sino prácticas: falta de tiempo o prioridad, costes tecnológicos y sistemas que no están integrados.
- Adopción tecnológica extensa y acelerada: Las empresas españolas han abrazado rápidamente las nuevas tecnologías. Existe una alta presencia de herramientas de Business Intelligence (53,9%) y una adopción significativa de la Inteligencia Artificial (43,1%). Las organizaciones consideran que la automatización y la IA representan las mayores oportunidades para mejorar su eficiencia.
- El desafío urgente del talento y la especialización: Atraer talento especializado en datos es un reto crítico, ya que el 43,8% de las empresas interesadas declara tener dificultades (medias, altas o muy altas) para encontrar estos perfiles. Aunque la formación actual es limitada, hay una clara intención de mejora: el 45,3% de las compañías planea reforzar la formación interna en datos e IA durante los próximos dos años.
En definitiva, los resultados reflejan que España cuenta con una percepción muy positiva sobre el valor del dato y una base tecnológica sólida. Sin embargo, para consolidar una verdadera ventaja competitiva y transformar el uso instrumental de la información en un activo estratégico, el tejido empresarial necesita desarrollar urgentemente sus políticas de gobernanza, sus capacidades de monetización y la formación de talento especializado. En este sentido el Rol de Dama España es fundamental.
Frente a los retos que plantea el informe, como la falta de estructuras formales de gobierno (presentes solo en el 18,8% de las empresas) y las dificultades del 43,8% de las compañías para captar perfiles especializados, organizaciones como DAMA España juegan un rol fundamental como catalizadores de talento y conocimiento. A través de la difusión de estándares internacionales de gestión (como el DAMA-DMBOK) y el impulso de certificaciones profesionales, nuestra asociación proporciona la estandarización metodológica necesaria para cerrar la brecha formativa del mercado. Al conectar a empresas, mundo académico e instituciones, DAMA fomenta un ecosistema colaborativo que ayuda a las organizaciones a madurar su cultura data-driven, transformando el uso incipiente de la información en un activo estratégico y bien gobernado que impulse verdaderamente la Economía del Dato.
Puedes descargar el informe CRED aqui
